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 2008-01-25, 10:49 上午
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batery
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Re: 《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》
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Netguide2008中国互联网用户媒介与广告接触测量报告
互联网为互联网用户“第一接触”媒介
东北互联网用户把互联网作为“第一接触”媒介的比例最高
31-35岁的互联网用户把互联网作为“第一接触”媒介的比例最高
综合门户网站为互联网用户“第一接触”网络广告载体
华北地区互联网用户把综合门户作为网络广告“第一接触”载体的比例最高
26岁以上的用户把综合门户作为网络广告“第一接触”载体的比例最高
互联网“购买影响力”高于中央台
东北用户把互联网作为购买行为“第一影响力”媒介的比例最高
26-35岁的用户把互联网作为购买行为“第一影响力”媒介的比例最高
互联网用户对焦点图片广告接触度最高
接触焦点图片广告以华南地区互联网用户比例最高
接触焦点图片广告以19-25岁互联网用户比例最高
手机为互联网用户记忆度最深的广告产品
各地区互联网用户网络广告“第一记忆”对应产品都以手机类产品比例最高
各年龄段互联网用户网络广告“第一记忆”对应产品都以手机类产品比例最高
Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告-格局与趋势
格局：2007中国网络广告市场高度细分，市场竞争与分流加剧
格局：社区、游戏内置等网络广告放量增长仍需假以时日
格局：2007年中国网络广告市场各细分领域市场份额统计
格局：广告联盟在搜索引擎企业广告收入中比例逐渐扩大
格局：中国搜索引擎广告竞争格局
广告主市场发展趋势：加大互动投放，在追求效果路途中自然到达整合营销之境
网络广告代理市场发展趋势：企划、采购更趋分离，市场走向集中甚至局部垄断
网络广告代理市场发展趋势：两大阵营、两极分化，专业细分成中小内企求存落脚点
网络媒介市场发展趋势：技术、用户、内容主导，单一市场走向集中， 总体市场在泛媒介、碎片化环境下趋于分散
2008重大关注：5种变革引导网络广告产业市场走向
2008市场假象：集中采购可获阶段性成效但不能造就真正王者
2008暗流：代理依赖、媒体依赖逐步让位于受众依赖和智慧依赖
2008假象：运营、资本将验证、决定分众安全过关的关键
Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告-规模
2007年中国网络广告整体市场规模增长至76.8亿元人民币
2007年中国搜索引擎广告整体市场规模增长至27.3亿元人民币
中国网络广告营销总体市场规模正式突破100亿元
网络广告营销（包含搜索引擎在内）在中国广告市场所占比例达到5.52%
互联网相对传统媒体倍速增长，2011年成第二大广告媒介
美国网络广告2007市场规模为中国近16倍，差距悬殊
2007年中国综合门户广告市场规模为31.2亿元
2007年垂直&专业网站广告市场规模增长至19.9亿元
2007年中国联盟广告&广告交易平台市场规模达到10.6亿元
2007年中国视频网站广告市场营收规模增至3.6亿元人民币
2007年中国分类与黄页网络广告市场为3.1亿元
2007年中国电子邮件营销市场规模达2.5亿元
2007年中国网络社区广告市场规模为4.1亿元
2007年中国网络游戏内置广告市场规模为0.8亿元
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